Un créateur dont la valeur pour les marques vient du fait de façonner les tendances et le goût plutôt que de simplement distribuer du contenu, positionné comme partenaire stratégique plutôt que simple espace publicitaire.
Exemples
"Les marques ne veulent plus juste sa portée, elles la paient comme architecte culturelle."
Origine et usage
Inventé par les agences et commentateurs de l'économie créateur pour repositionner les meilleurs créateurs comme faiseurs de tendances et stratèges culturels plutôt que de simples achats médias à forte portée.
MENTIONS OVER TIME
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