S'approprier un format, un son ou un hashtag déjà viral pour pousser un message, un produit ou un agenda sans rapport, en surfant sur l'élan déjà existant de la tendance plutôt que de créer de l'attention à partir de zéro.
« détournement de tendance » est une traduction reellement utilisee dans les communautes francophones en ligne, pas seulement un calque de dictionnaire.
Exemples
"Cette marque a fait un détournement de tendance total du son viral, sans aucun rapport réel."
Origine et usage
Terme de marketing et de culture créateur qui s'est cristallisé vers 2022, quand marques et comptes politiques ont commencé à s'accrocher systématiquement aux formats tendance, parfois quelques heures après leur apparition.
Utilisé pour accuser quelqu'un de profiter d'une tendance qui ne lui appartient pas.
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